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Reputación del directivo y marca: “Cada gesto, comportamiento o decisión habla de la empresa”

El Círculo de Economía de la Provincia de Alicante y Padima han presentado el cuaderno  ‘La reputación del directivo’, un valor imprescindible’, un completo dossier acerca de la importancia de trabajar este aspecto por parte de las organizaciones que ha editado la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos (CEDE) a través de su fundación. La directora de la publicación y fundadora de TrustMaker, Sandra Sotillo, ha asegurado que alcanzar y conservar una buena reputación empresarial, más allá de ser un intangible, sirve “para generar valor en las empresas” y, por tanto, los beneficios sobre su actividad son directos.

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Sotillo ha afirmado que, a diferencia de otros países como Estados Unidos, las empresas en España no trabajan lo suficiente este ámbito dentro de sus líneas estratégicas. “Hay todavía cierto pudor a desarrollar este tipo de proyectos porque puede parecer una cuestión de ego”, ha asegurado. En esa misma línea, la también directora ejecutiva de Trustmaker ha puntualizado que el concepto de reputación en un directivo hay que desligarlo de la  marca personal. “No es lo mismo porque la reputación del directivo influye directamente sobre la empresa y no solo sobre sí mismo”. Por contra, sí está, en su opinión, completamente ligado a la ética y al sentido común. “Si un dirigente cree que su decisión va a ser, por ejemplo, portada en El País y ello va influir negativamente en su reputación, no debería hacerlo”, explica.

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Por su parte,  Javier Fur, presidente del Círculo de Economía alicantino, ha coincidido con Sotillo en que la reputación del directivo es directamente proporcional a la capacidad para generar valor y  “mantener la confianza de distintos grupos de interés”. Fur ha destacado asimismo que una opinión pública favorable sobre una empresa es “igual o más importante que la calidad de sus productos” y que, además, puede suponer un “blindaje ante las malas noticias”.

Casos de éxito reputacional

Sandra Sotillo, ha sido también  la encargada de moderar una mesa redonda en la que han participado Josep Mascarell, Gustavo Lubián y Francisco Fernández, representantes de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de BaleariaSuavinex y de la Fundación GMT, respectivamente.

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Durante el debate se han tratado aspectos como la posición de ventaja o desventaja de un directivo financiero para negociar préstamos bancarios en función de su reputación. Lubián ha relatado, en este sentido, que “en 2008, en plena crisis económica, montamos una planta nueva en Eslovaquia y conseguimos financiación para el proyecto cuando los bancos estaban cerrando el grifo. Nuestra reputación fue y es un aval”.

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Todos los miembros de la mesa  han compartido que, en última instancia, la reputación depende de cómo se comportan una empresa y sus directivos.  Josep Mascarell ha asegurado que, en Balearia, “los valores de la empresa y su comportamiento son los valores y el comportamiento de nuestro líder”. Francisco Fernández, por su parte, ha abundado en que una “comunicación honesta, ética y responsable” con los clientes es también clave para labrar una buena trayectoria capaz de mantener el prestigio de la compañía a lo largo del tiempo.

 

Ya puedes descargarte el cuaderno ‘La Reputación del directivo, un valor imprescindible’, de la Fundación CEDE

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La Asociación APSA será beneficiaria el proyecto ‘Dreamers’ impulsado por la Fundación Marjal

El proyecto se hará conjuntamente con GMP Fundación, parte de los beneficios irán destinados a Plena Inclusión Madrid

La Fundación Marjal se suma a la iniciativa de la Fundación Gmp en el proyecto “Dreamers”. Un evento de carácter cultural con fines sociales, en el que, se unirán el talento artístico de músicos
voluntarios de diversa procedencia social y cultural, con el apoyo inestimable del maestro Ramón Torrelledó, para formar una orquesta con alrededor de 100 integrantes, además de un coro
formado por 300 cantantes, que ofrecerán un concierto benéfico cuya recaudación se destinará al programa Plena Inclusión Madrid de GMP para personas con discapacidad intelectual y daño
cerebral adquirido, y al centro de desarrollo infantil y atención temprana de APSA, de Alicante.

Con este propósito, en la mañana del pasado jueves, 17 mayo, se celebró la firma del convenio en la sede de APSA en Alicante. Al evento asistieron, Francisco Fernandez (Director de la Fundación Gmp ) Palmira Gómez (Directora de la Fundación Marjal), Carlos Giner (Gerente de APSA) y Javier Fur (Consejero delegado del Grupo Marjal).

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A través de un cásting, que finalizó el pasado 15 de mayo, el maestro Torrelledó seleccionará los músicos que compongan la orquesta sinfónica que ofrecerá un concierto solidario el próximo 28 de
junio en el Auditorio Nacional (Madrid).

Entre los programas beneficiarios destaca el Centro de Desarrollo Infantil de la asociación APSA, ONGD que desarrolla actividades dirigidas a mejorar la calidad de vida de cerca de 3.000 personas
con diferentes capacidades durante todo su ciclo vital, acompañando y apoyando a los usuarios y a sus familias, con la misión de mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad intelectual.

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La Fundación Marjal lleva, desde 2009, año de su constitución, trabajando en los siguientes ámbitos: en el cultural a través del desarrollo de programas relacionados con los hábitos socioculturales, patrimonio, tradiciones, deporte, folklore y arte. En el ámbito medioambiental a través de proyectos sostenibles y en sintonía con el entorno, apoyando las iniciativas de energías renovables, etc… y en el marco social apoyando diferentes medidas y programas de inserción socio/laboral de personas con discapacidades y problemas de integración, la promoción del
voluntariado social o la cooperación al desarrollo.

La Fundación Gmp es una organización privada sin ánimo de lucro, con sede en Madrid, que tiene por objetivo fundamental mejorar la calidad de vida de las personas con síndrome de Down, Daño Cerebral Adquirido y otros tipos de discapacidad intelectual, para lograr su plena integración familiar, escolar, laboral y social. Está inscrita en el Registro de Fundaciones del Ministerio de Educación, Política Social y Deportes bajo el nº 28-1541.