Internacionalización con marca: encuentro en ESADE Barcelona

Sin duda las marcas se enfrentan actualmente a numerosos retos, como son la caída de la demanda interna, las nuevas formas de relación con consumidores y clientes, el crecimiento de nuevos canales: conviviendo así con una necesidad constante de adaptarse y reinventarse.

De esta forma, Josep María Oroval, director del ESADE Brand Institute, hizo hincapié en que el mercado doméstico apenas representa el 2% del mercado mundial y muchas empresas españolas siguen dependiendo, de media, hasta el 60% de dicho mercado, lo cual no es sostenible. «Ante dichos retos, innovación, diferenciación e internacionalización», señaló Oroval.

Miguel Otero, director general del Foro, destacó durante el encuentro que «hoy más que nunca resulta imprescindible apostar por la marca como activo fundamental de competitividad y por la internacionalización como única vía posible de crecimiento e incluso de supervivencia». «Se trata de internacionalizarse con marca o morir», concluyó Otero.

(publicado en www.EmpresaExterior.com 21.03.2012)

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